Xiaomi · Fashion Week Madrid

Reto

Xiaomi España estuvo en la 79ª Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, del 15 al 19 de febrero de 2024. Nanook Agency nos llamó para resolver la parte audiovisual, y no era cobertura de pasarela: era contenido de marca propio, rodado allí y en una sola jornada.

El planteamiento se cuenta fácil y se rueda difícil. Sentar a dos personas del sector a hablar de moda de verdad, con el producto formando parte de la escena y no de un rótulo, dentro de un recinto en marcha que no se para para nadie. Y salir de allí con material suficiente para alimentar los canales de la marca durante semanas.

Qué hicimos

Rodamos el 15 de febrero, jornada de apertura, una conversación entre Pablo Erroz —diseñador mallorquín, de los que presentan una única colección al año, que desfilaba en esa edición— y Nacho Yanes, consultor de moda y modelo. Vídeo y fotografía el mismo día.

De ese material salieron tres líneas de piezas: la conversación completa de 2’12”, un reel conjunto de 30” y un reel propio de cada uno, 1’01” el de Erroz y 45” el de Yanes, cada uno con su versión vertical de 18” y con versiones subtituladas. Doce vídeos de una sola jornada de rodaje. La fotografía, más de veinte imágenes seleccionadas y retocadas.

Tres semanas después seguimos con la marca en el pop-up de la Xiaomi 14 Series en Callao, en plena Gran Vía: pieza de 55” y reportaje fotográfico de tienda.

Y en junio se cerró el círculo con Erroz. Xiaomi lo fichó como colaborador estratégico y presentó con él The International Connector Club, el 14 de junio en el espacio Loop de Madrid, con el Xiaomi Pad 6S Pro y una colección limitada de camisetas creadas con las herramientas de inteligencia artificial de la tablet. Produjimos el vídeo de la iniciativa —máster de 2’10” y una pieza corta de 37” rodada en Barcelona— y cubrimos el evento entero: recepción y photocall, invitados, cena y making of.

Resultado

Tres encargos encadenados con la misma marca en cuatro meses, y la relación siguió durante todo 2024: las aperturas de las Xiaomi Store de Zaragoza y Vigo, el Año Nuevo Chino, Vision to Life y la campaña Renovation.

Eso es lo que enseña este caso mejor que cualquier cifra: a una marca global no la convences una vez, la convences cada vez. Y para la agencia, lo práctico: doce piezas en horizontal, vertical y subtitulado salidas de un solo día de rodaje en un evento que no se repite.

Ficha

• Cliente: Xiaomi España
• Agencia: Nanook Agency (Madrid)
• Productora: On White (Sevilla)
• Evento: 79ª Mercedes-Benz Fashion Week Madrid · 15-19 de febrero de 2024 · IFEMA Madrid
• Protagonistas: Pablo Erroz (diseñador) y Nacho Yanes (consultor de moda y modelo)
• Rodajes: Fashion Week Madrid · pop-up Xiaomi 14 Series en Callao · pieza corta en Barcelona · The International Connector Club (Loop, Madrid, 14 de junio de 2024)
• Servicios: rodaje, fotografía, postproducción, versionado y subtitulado
• Año: 2024