Xiaomi · Comer con los ojos

Reto

Xiaomi España quería presentar la cámara del Xiaomi 17 Ultra sin una sola diapositiva de especificaciones. La idea, “Comer con los ojos”: unir fotografía y alta cocina en Noor, el restaurante de Paco Morales en Córdoba, con tres estrellas Michelin.

La campaña tenía dos tiempos. Primero, un rodaje de foto y vídeo para contar la idea. Después, un evento para vivirla: prensa y creadores con el teléfono en la mano, por las calles de Córdoba y luego a la mesa. Nos encargamos de las dos.

Qué hicimos

El rodaje. Una pieza de 1’07” en 4K con dos voces: el fotógrafo Javier Salas, que cuenta cómo traslada a imagen la construcción, las texturas y los colores de un plato, y Paco Morales, que explica que su cocina sale de Córdoba, de su historia, sus aromas y sus calles, y por qué le parece innovador que el comensal pueda ver y sentir el plato antes de sentarse a su mesa. Vídeo y fotografía en la misma jornada.

El evento. Seguimos el photowalk por Córdoba guiado por el fotógrafo Javier Corso, que fue enseñando a los invitados a sacarle partido al teléfono sobre la marcha. Ahí pusimos el foco en lo que vende el producto sin decirlo: cómo se maneja el móvil, qué se encuadra, la gente mirando la pantalla. Por la noche, en Noor, cubrimos al equipo de Paco Morales en cocina y en sala, y los platos que nacían de tres fotografías: un panadero, una puerta —la del Perdón— y un paisaje elegido por sus colores. Cena, sobremesa y tablao.

Del evento salieron un recap de 47” en 4K y el reportaje fotográfico, seleccionado y etalonado con un revelado propio para la marca. Las imágenes las cribamos foto a foto con Xiaomi para separar lo que se podía publicar de lo que no: invitados de prensa, segundos planos, derechos de imagen.

Resultado

Una marca tecnológica hablando de cámara sin enseñar una ficha técnica, con un chef de tres estrellas como argumento, y una campaña contada de principio a fin por el mismo equipo: la pieza que presenta la idea y el evento que la pone en práctica, con un archivo de imágenes listo para usar y ya filtrado por lo que se puede publicar.

Ficha

• Cliente: Xiaomi España · Xiaomi 17 Ultra
• Productora: On White (Sevilla)
• Lugar: Córdoba · restaurante Noor (Paco Morales)
• Con: Paco Morales (chef) · Javier Salas (fotógrafo, rodaje) · Javier Corso (fotógrafo, photowalk)
• Acciones: rodaje de foto y vídeo · evento con photowalk, cena y tablao
• Servicios: vídeo 4K, fotografía, revelado y selección de imágenes para comunicación
• Año: 2026